Recruitingfacts.nl

De online vacature advertentie

Wanneer u als recruitment bureau vroeger in de krant een advertentie plaatste, moest uw vacatureadvertentie eerst opgemaakt worden. U had maar beperkt ruimte en elke millimeter extra kostte een heleboel geld. Dus maakte u samen met uw marketingspecialist een advertentie “op maat”. Met een korte, heldere boodschap en een motiverende uitnodiging tot solliciteren in een aantrekkelijke lay-out.

Op Internet heeft u onbeperkt de ruimte. U kunt opschrijven wat u wilt. En velen van u kiezen er daarom ook voor om in de meeste gevallen gewoon het profiel dat afkomstig is van de opdrachtgever 1-op-1 te kopiëren. Het meest gehoorde argument daarvoor is: “Tijdwinst”. Maar als snelheid ten koste gaat van de kwaliteit van de boodschap, is het dan wel zo verstandig? U weet ondertussen dat per maand duizenden mensen de vacaturepresentaties op uw website zien. Maar de lay-outs zijn vaak inconsistent, de boodschap is onduidelijk, vaag of juist veel te specifiek.

Dus waarom zou u niet een “format” afspreken. Eens gaan nadenken over de bezoeker van zo’n vacatureadvertentie. Wat is het voor iemand? Wat moet ik wél vertellen in mijn advertentie en wat moet ik nog maar even voor me houden? Een lager dan gemiddeld salaris gaan we in ieder geval niet vermelden, eens? Dat je voor deze baan vaak moet reizen wel, maar we zeggen er niet bij dat je de eerste tijd een Ford Ka krijgt, waardoor de kans op een hernia aanzienlijk toeneemt bij lange afstanden. Vrij duidelijke voorbeelden, maar zegt u eens eerlijk, hoe vaak denkt u na over de vacatureprofielen die op uw website staan? Wéét u wel dat er in veel gevallen informatie staat die helemaal niet bijdraagt aan het direct op de vacature willen solliciteren?

We leven op het moment (2007) in wat men noemt een “kandidatenmarkt”. Wil dat niet zeggen dat u alles moet doen wat in uw mogelijkheden ligt om voor uw opdrachtgever de vacature te verkópen aan kandidaten die geschikt zouden kunnen zijn? Misschien is het verstandig om samen met uw collega’s en een goede tekstschrijver/marketing specialist te proberen tot een “format” te komen, waarin uw vacature advertenties binnen een raamwerk precies de juiste boodschap brengt. Een aantal vragen die degene die de vacature plaatst zich bijvoorbeeld kan gaan stellen?

1. Kan ik bij deze vacature de naam van de opdrachtgever vermelden?
2. Als ik de locatie vermeld, zeg ik dan “Alkmaar” of “Noord-Holland”
3. Hoe maak ik in de bedrijfsbeschrijving het bedrijf zo aantrekkelijk mogelijk?
4. Zijn er andere namen voor de vacature titel? Zo ja, welke is dan de beste om te gebruiken?
5. Welke diploma’s zijn ábsoluut noodzakelijk voor deze functie? (de optionele diploma’s laat u weg!)
6. Hoe gaat mijn “korte omschrijving” of “teaser” eruit zien? Moet ik daarin alternatieve spelling gebruiken voor mijn vacature titel? (”account manager” of “accountmanager”).
7. Hoe zet ik een bezoeker van Google er in een paar woorden toe aan door te klikken naar mijn website?
8. Als ik de salaris- en secundaire voorwaarden beschrijf, hoe maak ik die binnen de mogelijkheden van het bedrijf zo aantrekkelijk mogelijk?
9. Indien ik de naam van de opdrachtgever vermeld, is er dan een logo beschikbaar om bij de vacature te tonen?

Er is tenslotte nog meer belangrijk dan alleen de goede boodschap te brengen. U dient ook rekening te houden met ongeduldige zoekers op Google, Ilse en Yahoo. Zij moeten uw advertentie eerst vínden. En u wilt dat de júiste mensen uw vacature vinden. Mensen die zochten naar “vacature accountmanager” voor uw vacature advertentie. Dat doet u door uw vacaturetitel én uw korte omschrijving precies te richten op de juiste mensen. Door in hun hoofd te kruipen en te schrijven wat u denkt dat zíj zouden zoeken.

Wanneer zo een “passief zoekende” (want via Google) op uw vacaturebeschrijving stuit wilt u korte stukjes tekst laten zien met pakkende kopjes. Geen ellenlang verhaal met technische details over de besturingssystemen die iemand moet verkopen. Meestal heeft uw accountmanager daar in de eerste instantie tóch geen kaas van gegeten. Maar dat leert uw opdrachtgever hem wel. Een goede sales kan tenslotte álles verkopen.

Een motiverende boodschap, zo min mogelijk uitsluitingen en een beknopte maar duidelijke beschrijving. Eigenlijk net als toen u vroeger advertenties in de krant plaatste. Nu met als voordeel dat de opbrengst groter is, waar vroeger de kosten belangrijk waren. Zo ziet u, de markteconomie en het internet brengen u eigenlijk gewoon een stapje verder in de goede richting. Positieve argumenten tegenwoordig ten opzichte van negatieve in het verleden.

Nu nog een “raamwerk” maken, waarin elk van uw recruiters op dezelfde manier zijn advertenties plaatst. Of tenminste binnen het zelfde “kader”, want een beetje vrijheid is natuurlijk wel gewenst om de creatieve recruiter ruimte te geven. En een continue dialoog om de advertenties nóg beter te maken. Zo bezorgt u uw bedrijf een goede naam vanwege de prachtige online advertenties en doet u uzelf een plezier met een grotere respons en een meer optimale conversie (kandidaten die solliciteren).

Ik wens u veel plezier bij creëren van uw online succes!

Stem of voeg toe aan :

Leave a Reply