Recruitingfacts.nl

SEO Optimized? Not!

Natuurlijk, goede marketing is ook wat waard. En als je geconfronteerd wordt met een nieuwe trend in de markt, waar je technisch geen antwoord op hebt, ga je op zoek naar manieren om je positie te “verdedigen”. Wanneer die nieuwe trend feitelijk door maar heel weinig mensen begrepen wordt en je zelf eigenlijk ook maar nauwelijks weet waar het over gaat, is het misschien niet heel onlogisch om op de gedachte te komen dat, wanneer je de order wilt en je klant tóch niet weet waar het over gaat, je zou kunnen roepen: “Wij zijn ook SEO Optimized”. Yeah!

Omdat wij, samen met het vroegere Jobbingmall eigenlijk de eerste waren met de introductie op grote schaal van SEO Optimalisatie in de Nederlandse arbeidsmarkt, en we tegenwoordig maar al te vaak worden geconfronteerd met de bovenstaande situatie, wil ik toch even uitleggen waar SEO voor de arbeidsmarkt nou eigenlijk om draait. Gewoon omdat het me aan het hart gaat om zo vaak te horen dat mensen enorm bij de neus worden genomen. Ik heb offertes gezien van partijen die werkelijk helemaal niet weten waar het spelletje over gaat waarin keihard staat “inclusief SEO Optimizing”. En natuurlijk heb ik een paar maandjes na de live-gang van zo’n website gekeken en (echt waar…) gehóópt dat het deze keer wel waar was. Maar helaas.

De gedachte achter SEO voor de arbeidsmarkt was, dat we zonder tussenkomst van Jobboards de kandidaat gemakkelijk konden bereiken als we in staat waren om elke individuele vacature posting op de juiste trefwoorden in Google (!) te krijgen. Omdat ons al 4 jaar geleden duidelijk was dat dát de plek is waar ook de jobboards hun traffic vandaan halen. Geheel in overeenstemming met een recente post over het nut (not) van vertical search engines op Recruitment Matters, vonden wij eind 2003 al dat de beste manier om de kandidaat te bereiken én van kwalitatief hoogwaardige content (interessante jobs) te voorzien was, ze direct op de plaats te promoten waar die kandidaat het eerst zou zoeken. Jobboards zijn feitelijk tegenwoordig ook gewoon Vertical Search Engines. In wezen zijn het gewoon Directory’s, waarvoor je moet betalen om er je content “vindbaar” te maken.

Het gaat dus om het “artikel” in deze strategie (de vacature). Niet om het bedrijf. Artikel in combinatie met regio of woonplaats om precies te zijn. Of artikel in combinatie met een categorie van vacatures. Niet om het bedrijf. Om een goede “technische” optimalisatie voor elkaar te krijgen, moet je een heleboel zaken regelen. Je moet zorgen dat je url’s zoekmachinevriendelijk zijn, je moet zorgen dat je paginatitels, metatags en content in orde zijn én je moet zorgen dat er geen problemen kunnen ontstaan door bijvoorbeeld gebruik van frames of iframes en/of verkeerde codering van je content. Je herkent een goed geoptimaliseerde website voor recruitment aan een héleboel verschillende listings in google. Je kunt dit zien door in de Google-zoekbox te tikken:

“site:uwdomein.nl” (of dat van een ander natuurlijk) Je ziet dan alle geindexeerde pagina’s voor dat domein.

Natuurlijk spelen er ook zaken mee als pageRank en relevantie van de content. En dat zijn zaken die je maar mondjesmaat kunt automatiseren. Die eigenlijk niet gemaakt zijn om te automatiseren. Het zijn namelijk juist die zaken die de spammer van de bona-fide content provider kunnen onderscheiden. Op het moment dat je dus de relevantie loslaat en gaat proberen zoveel mogelijk (niet noodzakelijkerwijs relevante) backlinks te krijgen, ga je onherroepelijk “nat” in Google. En dat is prima, want we willen juist een zoekmachine die relevante content levert.

Handmatige zoekmachine-optimalisatie is kostbaar. De mensen die er verstand van hebben zijn relatief schaars en de behoefte is groot. Het is ook enorm lastig om de goeden (white-hat) van de kwaden te onderscheiden. Ik heb over de jaren zóveel offertes gezien van partijen die een totaal onmogelijke dienst offreerden, tegen een achterlijk hoog bedrag. Goede optimalisatie is echter zijn geld meer dan waard. Ook als je 20.000 euro moet betalen voor een beetje SEO, en het wérkt, dan levert het vele malen meer resultaat dan het plaatsen van twee advertenties in de Telegraaf op zaterdag (of enig ander kostbaar print-medium). En dus is het een goede investering.

Automatische SEO, zoals wij dat al jaren aanbieden, sluit ook handmatige “fine-tuning” niet uit. Ik doe zo af en toe zelf ook nog wel eens een “klus” bij één van onze klanten, die net even beter willen scoren dan de rest van de gemeente En daar reken ook ik stevige bedragen voor. Iedere goede SEO consultant zou nog allerlei zaken kunnen bijdragen aan een website die perfect “technisch” is geoptimaliseerd. En daar leveren we heel handige tools voor. Maar…voor een goede technische optimalisatie moet je controle hebben over de content. Of in ons geval het content management systeem. Je ziet de laatste tijd dat steeds meer “out-of-the-box” CMS systemen een in de basis heel aardige technische optimalisatie leveren. Systemen zoals Joomla of andere Content Managers. Maar…je hebt daarbij vaak nog wel iemand nodig die weet waaróm bepaalde opties in zo’n pakket aanwezig zijn. En..hoe je ze gebruikt.

Bovendien houdt zo’n systeem geen rekening met content van derden. Wanneer je dus een recruitment website gaat bouwen en je gebruikt zo’n (overigens prima) systeem als Joomla, zul je nog wel even een manier moeten vinden om al je individuele vacatures te optimaliseren. Laat ik u dit vertellen: goede optimalisatie krijg je níet door je vacatures in een iframe op je website op te nemen. En ook niet door je vacatures vanaf het domein van je ATS leverancier te laten publiceren (zij gaan er met jouw traffic vandoor….)

SEO is een serieus vak. Waar je serieuze kennis voor moet hebben. Het wordt beoefend door professionele mensen die zich continue moeten bijscholen. En wanneer ze, zoals wij, een systeem ontwikkelen om veel (kostbare) handelingen te automatiseren en zo hun klanten alleen hoeven te factureren voor de écht briljante strategieen, dan is dat een heel erg kosten- en tijdsintensief traject. Waarbij écht wordt nagedacht, hard wordt gewerkt, wordt getest en gefinetuned. Het is niet iets wat je even onder aan je offerte zet, zonder er een degelijk bewijs voor te leveren, van…”oh ja, SEO Optimalisatie inclusief”.

Tot slot even een paar voorbeeldjes, voor een ieder die SEO Optimalisatie voor de arbeidsmarkt wil kunnen onderscheiden van fantasie:

Goed:

http://www.google.nl/search?num=100&hl=nl&q=site%3Aall4jobs-arbeidsbemiddeling.nl
&btnG=Zoeken&meta=

http://www.google.nl/search?num=100&hl=nl&q=site%3
Anoxpeopleaccountancy.nl&btnG=Zoeken&meta=

http://www.google.nl/search?num=100&hl=nl&q=site%3
Aambitiouspeople.nl&btnG=Zoeken&meta=

Fout:

http://www.google.nl/search?num=100&hl=nl&q=site%
3Ablauwselect.com&btnG=Zoeken&meta=

http://www.google.nl/search?num=100&hl=nl&q=site%
3Abuildingcareers.nl&btnG=Zoeken&meta=

http://www.google.nl/search?num=100&hl=nl&q=site%
3Abasgroep.nl&btnG=Zoeken&meta=

http://www.google.nl/search?num=100&hl=nl&q=site%
3Ablaauwsombeek.nl&btnG=Zoeken&meta=

http://www.google.nl/search?num=100&hl=nl&q=site%
3Acolourfulpeople.nl&btnG=Zoeken&meta=

Wanneer je dus nog eens een offerte onder je neus krijgt waarin staat dat dit “inclusief” is, laat je leverancier je dan even uitleggen wat dat eigeniljk betekent. Laat hem je bewijzen dat zijn/haar bedrijf resultaten kan behalen. En neem niet zomaar aan dat het wel goed zit. Dat zit het namelijk vaker niet dan wel!

NB. De websites zijn redelijk “random” gekozen. Waar ik “goed” zeg, doel ik slechts op de technische SEO waarover ik het in dit artikel heb. Wanneer ik “fout” zeg, doel ik op hetzelfde en wil ik uitdrukkelijk niets zeggen over de kwaliteit van de dienstverlening van zo’n bedrijf of haar leveranciers.

Stem of voeg toe aan :

Leave a Reply