Recruitingfacts.nl

Jobboard Conversie top 10

Speciaal voor Bas heb ik nog eens een beetje met onze Traffic Reporter zitten spelen. Zoals ik in de commentaren op het vorige artikel al opmerkte, kunnen we veel dieper “kijken” dan alleen welke van onze klanten welke jobboards gebruiken. We meten bijvoorbeeld al het verkeer dat er van een bepaald jobboard naar alle websites van onze klanten gaat. Dat zijn dan specifiek de “apply-online” verkeersstromen. In simpel Nederlands zit het zo: een gebruiker plaatst een vacature op één van de jobboards in de meting. Een kandidaat leest die advertentie en besluit op “solliciteer nu” te klikken. Die klik wordt geregistreerd. Nu beland deze kandidaat op de website van onze gebruiker en aldaar krijgt hij de mogelijkheid om daadwerkelijk in te schrijven. Dat kan op meerdere manieren, via e-mail (het adres staat in het vacature detail, via telefoon (het telefoonnummer staat er vaak ook bij, maar niet altijd) en natuurlijk per online sollicitatie. Die laatste meten we. En er is verschil tussen de jobboards. Hieronder dus een overzicht van de 10 best scorende jobboards en hun online conversie ratios. Even ter vergelijk: Google heeft een conversieratio van 0,32%. Dat levert overigens helemaal geen nare conversies op, want de hoeveelheid traffic die vanaf Google naar “onze” websites komt is tot enkele honderden malen groter dan de traffic die van elk van de jobboards komt. Schrik dus niet van de conversie percentages, je zou namelijk denken dat als iemand op een jobboard besluit om te solliciteren, ze die aktie doorzetten wanneer het puntje bij het paaltje komt…niet dus! Ziehier:

Jobboard Conversie top 10

We zien dus bijvoorbeeld dat Stepstone, vacaturekrant.nl en overigen niet voorkomen in dit overzicht. Soms betekent dat dus (bij bijv. Stepstone) dat zo een jobboard verkeer aflevert in honderden, maar dat er niet één kandidaat besluit daadwerkelijk te solliciteren. En als opmerking: online te solliciteren. Natuurlijk kan het zijn dat de kandidaat dan besluit om een e-mail te sturen, terug te gaan naar het jobboard en via dat jobboard te solliciteren (vaak komt er dan een e-mail uit het jobboard met daarin de sollicitatie van de kandidaat, en dat kunnen we ook meten) . Bij de één is het volume groter dan bij de ander en natuurlijk is het afhankelijk van de branche waarin je werkzaam bent. Maar, al was het alleen maar om eens de mythe te doorbreken dat elke kandidaat die door een jobboard wordt “afgeleverd” ook daadwerkelijk solliciteert, bovenstaand zie je dus hoe het er wérkelijk uit ziet.

Stem of voeg toe aan :

16 Responses to “Jobboard Conversie top 10”

1. Bas van de Haterd Says:
   June 8th, 2008 at 3:26 pm

   Interessant, maar deze cijfers worden natuurlijk ook vertekend. Totaljobs geeft bijvoorbeeld veel minder mogelijkheden voor het hebben van een e-mail adres en daar moet het via apply online dan andere boards.

   En zoals je weet wil de meerderheid van de Nederlanders via mail solliciteren, is 25% vorig jaar gestopt wegens te lange invoer velden en bezoekt 90% van de mensen eerst de corporate website voor te solliciteren. Die laatste groep zal voor een behoorlijk deel dan direct solliciteren. Hebben jullie klanten waarschijnlijk minder last van, geef ik toe, maar toch.

   De enige echt interessante cijfers die ik zou willen zien zijn: hoeveel reacties en plaatsingen krijg je per vacature per jobboard. Dan heb je het over waardevolle cijfers.

2. Jorrit Blok Says:
   June 8th, 2008 at 8:16 pm

   @Bas

   Ik zou dat zal een utopische dataset willen kwalificeren, want behalve van het jobboard is het ook van de vacature afhankelijk. Dus je zou van zo’n gegeven geen enkel gemiddelde mogen nemen om het voor jou interessant te maken.

3. Bas van de Haterd Says:
   June 8th, 2008 at 9:53 pm

   Waarom zou dat een utopische dataset zijn? Natuurlijk is het vacature afhankelijk (goed geschreven, type functie), maar verder is het toch helemaal niet zo moeilijk? Als je weet wie hoeveel waar post is dat appeltje - eitje lijkt me.

   Maar goed, inmiddels genoeg free consultancy weer voor je gedaan. Want respect voor mijn mening heb je toch niet, dus ik vraag me eigenlijk af waarom ik nog reageer.

4. Jorrit Blok Says:
   June 8th, 2008 at 10:16 pm

   @Bas
   Ik weet niet hoe je er bij komt.

5. Bas van de Haterd Says:
   June 8th, 2008 at 10:45 pm

   waarbij?

6. Jorrit Blok Says:
   June 8th, 2008 at 11:32 pm

   Dat ik geen respect voor je mening zou hebben.

7. Bas van de Haterd Says:
   June 8th, 2008 at 11:43 pm

   Die ga ik je toch echt niet meer uitleggen. Moet je maar eens goed over nadenken en als je er zelf echt niet op kan komen kan een bepaalde tandloze Brit je misschien verder helpen (hoewel die vaak dingen anders herinnert dan ze gezegd zijn).

8. Jorrit Blok Says:
   June 9th, 2008 at 12:05 am

   Hmm Bas, die vind ik een beetje te “diep” hoor. Als je commentaar op mijn blogs hebt, geef ik je daar graag weer antwoord op. En als je iets dwars zit dat niet te maken heeft met een topic (en dus niet heel van toepassing is op dit blog), bel me dan even. Ik vind het altijd leuk je te spreken.

9. Jorrit Blok Says:
   June 9th, 2008 at 12:40 am

   @Bas
   En dan maar weer even inhoudelijk…de enige manier waarop je dat goed kunt vergelijken volgens mij, is exact dezelfde advertentie op al de te meten (dus feitelijk alle) vacaturebanken te zetten.

   Elke andere vergelijking zou geen recht doen aan wat je wilt weten. Het leuke hiervan is, dat je volgens mij zelf prima zo’n test kunt doen, door gewoon één vacature op alle vacaturebanken te posten. Dat is niet iets waar wij ons mee bezig zullen houden, omdat de cijfers die we publiceren uit ons “proces” afkomstig zijn en jouw vraag denk ik een soort testbatterij nodig heeft.

   En dan moet je nog bedenken, dat de respons op een vacature ook weer per vacature verschilt. Dus je zou iets in elkaar kunnen zetten met vacatures die vooraf zijn “herschreven”, in verschillende categorieen (sales, techniek, marketing, etc.) En het enige dat je dan kunt doen om aan cijfers te komen, is een vergelijk te maken tussen de performance van zo’n vacature op bijvoorbeeld NVB, Monsterboard etc.

   Wij meten gemiddelden. Die zeggen niet per se iets over de kwaliteit van de individuele vacatures of de performance van zo’n vacaturebank. Echter, uit de gemiddelde conversie-ratio kun je wel een beeld afleiden denk ik.

   En zoals ik al bij het andere overzichtje schreef…wij beschikken over die cijfers en mogelijk zijn ze voor deze of gene interessant. Dus vind ik het leuk om ze te publiceren (ofwel op mijn blog te zetten). Zodat anderen er zich een mening over kunnen vormen.

10. Bas van de Haterd Says:
    June 9th, 2008 at 8:56 am

    @Jorrit: nee hoor, dat is niet de enige manier. Ik geef toe, dat is de beste manier, hoewel je dat proces veel moet herhalen om toevalligheden eruit te halen.

    En nogmaals: als je cijfers publiceert heb je in mijn optiek de verantwoordelijkheid om ervoor te zorgen dat deze correct zijn, dat je er heel duidelijk bij aangeeft wat ze weergeven en wat je er aan hebt. Het eerste geloof ik bij jullie wel in, het tweede doe je niet (zoals je in je eerste post begon: beginnen over response, daarna was het posting, maar het was opzich geen van beide) en het derde doe je afstand van. Daarmee zaai je verwarring en doe je de markt geen plezier.

11. Jorrit Blok Says:
    June 9th, 2008 at 9:43 am

    @Bas
    Ik heb dat eerste stukje nog eens doorgelezen en moet toegeven dat het wat onduidelijk was. Maar ik heb in mijn eerste commentaar direct aangegeven dat het erom ging dát een klant verkeer kreeg van een jobboard, en niet hoevéél. Maar in het oorspronkelijke stukje was het niet heel duidelijk, toegegeven.

    De onduidelijkheid is niet bewust gecreeerd, en gezien mijn latere commentaren erop ga ik ervan uit dat het ondertussen duidelijk is. Bovendien ga ik ervan uit dat de cijfers in déze lijst al een stuk duidelijker zijn.

12. Koen Says:
    December 18th, 2008 at 4:30 pm

    Beste Heren,

    Naar aanleiding van deze blog posting heb ik een vraag voor jullie. Ondanks dat hierboven informatie staat over de conversie van de jobboard wilde ik graag weten of jullie weten wat gemiddelde de hoogte is van de conversie op je eigen website op vacatures? Uitgaande van het totaal aantal bezoekers tot het ontvangen van de CV’s.

    Hebben jullie hier enig idee van? Of weten jullie waar ik dergelijke informatie vandaan kan halen?

13. Bas van de Haterd Says:
    December 18th, 2008 at 4:35 pm

    @Koen: nee, daar is geen informatie van. Tenminste, geen betrouwbare. Dat ligt natuurlijk ook 100% aan je site. Formulier t.o.v. e-mail mogelijkheden bijvoorbeeld. Maar ook over functie titel en functie inhoud (hoe komt dat over). Dat soort dingen.

14. Jorrit Blok Says:
    December 18th, 2008 at 5:48 pm

    Hmmm..ik vroeg het toevallig aan iemand van IG, omdat ik een klant met ongeveer 6 procent conversie bij me had zitten en zelf het gevoel had dat dat best heel hoog was. Diegene vertelde me een cijfer van tussen 1,4 en 2 procent. Voor wat het waard is natuurlijk. Verder heeft Bas natuurlijk best een punt…de vraag is “wat voor site”

15. Bas van de Haterd Says:
    December 18th, 2008 at 5:59 pm

    Nog vergeten erbij te zetten: Je moet natuurlijk eerst beginnen met het begrip conversie te definiëren, laten we dat voorop stellen. Is dat bezoekers naar CV’s? of unieke bezoekers naar CV’s? En zijn dat alle CV’s of alleen de bruikbare CV’s? Scheelt nogal in alle opzichten.

16. Koen Says:
    December 19th, 2008 at 9:44 am

    @both,

    Het betreft een site voor hogeropgeleiden Werktuigbouwkundige. Conversie in dit hun CV (1x maal) achterlaat op de site. Als ik kijk naar de huidige stand dan hebben wij een conversie op 1 jaar van 1,22%.

    Echter is hierbij uitgegaan van het totaal aantal bezoekers (incl maandelijks het legen van de cache, dus niet geheel zuiver).

    Jullie zeggen echter wel dat er geen cijfers van bekend zijn. Dat is in mijn ogen ook wel begrijpelijk, want de ene site is de andere niet en de conversie doelstellingen verschillen ook onderling.

    Echter zou ik toch willen weten of jullie nog meer van die handige overzichten hebben?

Leave a Reply